區(qū)域公用品牌為什么不讓用？

作為產(chǎn)值超35億元的地理標(biāo)志產(chǎn)品，安吉白茶品牌保護一直是政府工作的重點。2023年，安吉茶葉站發(fā)起數(shù)十起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，稱一批安吉茶農(nóng)和經(jīng)營戶所售茶葉未獲商標(biāo)授權(quán)，卻直接以“安吉白茶”名義銷售。安吉茶農(nóng)困惑，自己擁有茶園，是正宗的安吉白茶茶農(nóng)，為什么唯有獲得茶葉站授權(quán)，所產(chǎn)茶葉才能叫“安吉白茶”？

 

面對部分茶農(nóng)的困惑，安吉政府部門人士認(rèn)為，對本地茶農(nóng)，打擊不是目的，目的是普法教育，而終極目的是保護“安吉白茶”區(qū)域公用品牌，這也是為了茶企和茶農(nóng)的利益。

 

從市場消費習(xí)慣的角度來看，這種普法行為背后更深層次的是為了給安吉白茶在市場上建立一套更具公信力的消費者辨識體系，只有讓消費者更簡單更有效地鑒別正宗的安吉白茶，才能更好地建立起消費者與安吉白茶生產(chǎn)銷售主體之間的信任橋梁，使安吉白茶這片共富“金葉子”越擦越亮。

 

安吉白茶創(chuàng)新設(shè)立了“母子商標(biāo)”管理模式，健全完善安吉白茶品牌管理辦法，推行“一碼四標(biāo)一監(jiān)制”。2019年起，超級碼科技股份即協(xié)助安吉白茶產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字賦能建立原產(chǎn)地信息數(shù)據(jù)庫，對縣域范圍的白茶園開展電子測繪及實名登記確權(quán)，在此基礎(chǔ)上推廣實施安吉白茶防偽追溯碼；獲得品牌商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)（個人），可在經(jīng)統(tǒng)一招標(biāo)確定的定點印制企業(yè)訂購安吉白茶包裝進行銷售。

 

區(qū)域公用品牌保護并非只是為茶農(nóng)、茶企設(shè)置規(guī)則，將解決問題“矛頭”對準(zhǔn)本地茶農(nóng)，而是為了在根本上確立原產(chǎn)地正品的絕對權(quán)威，從而增強區(qū)域品牌的市場競爭力，促進茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域共同富裕。

 

區(qū)域公用品牌為什么需要保護？

 

叫得響更要護得好。區(qū)域公用品牌面臨的困境，首當(dāng)其沖的是?市場秩序混亂?，劣幣驅(qū)逐良幣。倘若假茶填滿市場，“金葉子”就會變成一堆廢銅；其次，產(chǎn)業(yè)品牌分散，面臨影響力不足、產(chǎn)銷信息不對稱，消費者信任度低等等。加之，如今茶葉市場競爭激烈，區(qū)域品牌難以脫穎而出。    

在安吉白茶區(qū)域公用品牌保護進程中，甲骨文超級碼科技股份協(xié)助主管部門布局安吉白茶產(chǎn)業(yè)大腦建設(shè)，打造“產(chǎn)業(yè)大腦+未來農(nóng)場”發(fā)展模式，開發(fā)安吉白茶智慧農(nóng)業(yè)管理與服務(wù)平臺，形成從生產(chǎn)、流通到品牌賦能的全程數(shù)字化閉環(huán)，賦能安吉白茶高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

01茶園確權(quán)，確立原產(chǎn)地權(quán)威

通過“全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化一張圖”場景規(guī)劃，測繪全縣20.06萬畝茶園數(shù)據(jù)圖，精準(zhǔn)確定1.7萬戶茶農(nóng)的茶園位置，并“一對一”設(shè)立茶園數(shù)字身份證，將全縣140家農(nóng)資主體納入系統(tǒng)，為每戶茶農(nóng)建立電子賬戶，茶農(nóng)憑“碼”交易、消費者掃“碼”追溯、管理者憑“碼”監(jiān)管，安吉白茶實現(xiàn)全程全域可控可追溯。

 

02商標(biāo)授權(quán)，嚴(yán)格管控

安吉白茶統(tǒng)一專用包裝嚴(yán)格實行四標(biāo)一碼一監(jiān)制”的“雙商標(biāo)”制管理，即包裝物上同時有“安吉白茶”昌碩體文字商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)或合作社商標(biāo)，防偽碼標(biāo)貼(印有安吉白茶圖形商標(biāo))以及安吉白茶協(xié)會監(jiān)制。近年來，部分茶農(nóng)未經(jīng)授權(quán)擅自或不規(guī)范使用商標(biāo)，也是常見的侵權(quán)類型。

 

獲得“安吉白茶”商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)（個人），可在經(jīng)統(tǒng)一招標(biāo)確定的定點印制企業(yè)訂購安吉白茶包裝，同時政府也積極回應(yīng)茶農(nóng)對正版包裝的更多個性化需求，自主制作包裝需經(jīng)過安吉白茶協(xié)會審核批準(zhǔn)。

 

03標(biāo)識管理，按量發(fā)放

已訂購安吉白茶包裝的企業(yè)（個人），憑安吉白茶包裝訂購數(shù)量以及茶葉總量于“安吉白茶生產(chǎn)服務(wù)”應(yīng)用中預(yù)先申請，至安吉白茶集中服務(wù)點申購領(lǐng)取相應(yīng)數(shù)量溯源碼，實現(xiàn)一盒一溯源碼。

 

在茶交易應(yīng)用中，通過全省浙農(nóng)碼安吉白茶大數(shù)據(jù)交易平臺，每戶茶農(nóng)建立獨立的電子賬戶，茶農(nóng)茶企憑碼交易，以土地確權(quán)及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備設(shè)施、GIS技術(shù)等多重手段進行產(chǎn)量預(yù)估，以碼控制交易數(shù)量及賬戶余量，實現(xiàn)總量可控，解決品牌數(shù)字化保護問題。

 

04區(qū)塊鏈溯源，品質(zhì)背書

在茶品牌應(yīng)用中，以超級碼“滿天星”區(qū)塊鏈認(rèn)證為安吉白茶品質(zhì)溯源做背書，利用區(qū)塊鏈不可篡改和可追溯性等特點，將白茶從種植、生產(chǎn)到倉儲、流通所有環(huán)節(jié)的各種信息整合寫入?yún)^(qū)塊鏈，從而保障整個產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)真實、安全、共享。

    通過大數(shù)據(jù)，真正實現(xiàn)智能營銷、精準(zhǔn)推薦、精細(xì)化種植、風(fēng)險控制、效率提升等價值，以區(qū)塊鏈技術(shù)保護了區(qū)域公共品牌，解決了防偽追溯和數(shù)字化品牌化營銷問題。

 

   區(qū)域公用品牌作為特定地域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的品牌標(biāo)識，具有顯著的經(jīng)濟價值和社會效益。其保護工作直接關(guān)系到地標(biāo)產(chǎn)品的市場競爭力、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及區(qū)域經(jīng)濟整體效益。

 

   區(qū)域公用品牌保護是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門加強頂層設(shè)計，完善法律法規(guī)；行業(yè)協(xié)會強化自律管理，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)；生產(chǎn)經(jīng)營主體提升品牌意識，維護品牌形象。只有多方協(xié)同，才能構(gòu)建起區(qū)域公用品牌保護的長效機制，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐。